Laurent Cuvier
À l’occasion de sa première décennie, Compagnie Des Indes fait peau neuve. Charte graphique et recentrage de gamme : la maison fondée par Florent Beuchet entre dans une autre phase de son aventure. Un tournant symbolique, mais aussi stratégique, pour cette enseigne qui n’a jamais cessé d’évoluer tout en gardant son cap.
Depuis 2015, Florent Beuchet a fait de Compagnie des Indes une référence dans l’univers du rhum. Parti de la distribution du vin puis passé par les rhums Banks aux États-Unis où il apprend les codes du spiritueux international, il décide de miser sur le rhum, encore en marge du marché premium. Une intuition gagnante. En moins de 10 ans, il embouteille plus de 600 fûts provenant de 40 pays (dont certaines premières). Sa marque s’impose dans le secteur, en grande partie grâce à une vision claire : proposer des rhums de caractère, fidèles à leurs origines, et sans storytelling bancal.
C’est aussi à travers son expérience dans l’univers viticole que Florent affine son approche du rhum : il y voit une matière vivante, qui mérite autant d’attention que le vin lorsqu’il s’agit d’assemblage et d’affinage. Sa méthode, à la manière d’un maître de chai, lui permet de construire des cuvées cohérentes, expressives et régulièrement inédites.
TRANSPARENCE ET EXIGENCE
Dès le début, Compagnie des Indes pose un cadre clair : transparence sur les provenances, indication de l’âge du rhum le plus jeune dans les assemblages, mentions du dosage (jamais plus de 15 g/L), pas de coloration ni de filtration à froid. Un discours simple, parfois critique envers certaines pratiques du secteur mais salué par les amateurs. Florent n’hésite pas non plus à évoquer le rôle des brokers – ces intermédiaires qui achètent et revendent des spiritueux (en vrac ou en fût) à travers le monde. Contrairement à d’autres embouteilleurs qui se drapent dans un discours – parfois usurpé – d’aventurier en quête de pépites secrètes, il joue cartes sur table : les rhums sont sélectionnés pour leurs qualités organoleptiques. Et cette transparence, revendiquée dès les débuts, a contribué à fidéliser une communauté de passionnés.
UN REBRANDING POUR DAVANTAGE DE LISIBILITÉ
Rachetée par Terroirs Distillers Artisanal Brands en 2022, la marque conserve sa liberté de ton ainsi que son ADN artisanal. Mais pour ses 10 ans, Compagnie des Indes se dote d’une nouvelle identité visuelle et affine son positionnement. Les objectifs : simplifier la lecture de la gamme pour le consommateur, et renforcer la cohérence d’ensemble. Cela passe par une réduction du nombre de références, un visuel revu, et un recentrage sur une quinzaine de pays cibles. En sélectionnant avec encore plus de rigueur les marchés-clefs, la marque veut affiner son impact et gagner en clarté. Une manière d’optimiser sans renier l’esprit d’exploration qui l’anime depuis toujours.
Le design des bouteilles a été retravaillé pour gagner en lisibilité, mais sans perdre l’âme d’origine. Le logo s’affine, et le flacon aussi. L’univers marin, signe distinctif depuis ses débuts, reste présent mais se fait plus sobre. Côté produits, cinq références composent le cœur de gamme : deux rhums blancs pensés pour les cocktails, et trois rhums vieux aux origines variées. S’y ajoutent des éditions limitées, comme Boulet de Canon 15 (aux accents de café), et de multiples embouteillages rares à venir. La société continue de miser sur les maturations originales et l’assemblage.
UN AVENIR SOUS LE SIGNE DE L’EXPLORATION MAÎTRISÉE
Avec sa nouvelle identité et ses prix maîtrisés, Compagnie des Indes veut séduire au-delà du cercle des initiés. Sans renier ses valeurs, elle s’ouvre à un public plus large (et confirme son intérêt pour le monde du bar) avec une gamme toujours habitée par la même passion du rhum et du détail. Une seconde décennie s’ouvre, les voiles sont hissées.
